هجوم على إعلان «مرسيدس» بسبب الصورة النمطية عن شكل عيون الآسيويين

تعرضت شركة مرسيدس بنز إلى الكثير من ردود الفعل العنيفة والغاضبة في الصين بسبب الإعلان الذي عرضته عن سيارتها والذي يتواجد فيه أكثر من موديل من أصحاب "العيون المائلة " التي يتشهر بها الصينون.

تم توجيه اتهام لشركة صناعة السيارات مرسيدس ذات أحدث علامة تجارية غربية أنها تعمل على تثبيت الصور النمطية السلبية عن الآسيويين وشكل العين الخاصة بهم، وذلك في الإعلان التجاري لسيارتها السيدان الفاخرة الجديدة CLS.

ذكرت صحيفة جلوبال تايمز التابعة للحزب الشيوعي الصيني يوم الثلاثاء أن هناك غضبًا واسعًا لأن "مكياج العيون لدى الموديل المشاركين في الإعلان يعكس الصور النمطية الغربية عن الآسيويين".

مرسيدس هي أحدث علامة تجارية غربية تتسبب في إغضاب الجمهور الصيني بعد أن أثارت دار الأزياء الفرنسية كريستيان ديور ضجة بمعرض فني يظهر فيه عارضة أزياء آسيوية ذات مكياج غامق وهي تمسك حقيبة يد.

أصدر المصور تشين مان، المقيم في بكين، اعتذارًا قويًا عن "عدم النضج والجهل" في "تثبيت الصور النمطية العنصرية حول عيون الصينيون" أثناء التصوير، ورد ديور على الانتقادات بالقول إنه "يحترم مشاعر الشعب الصيني".

لا يزال إعلان مرسيدس قابلاً للعرض على صفحة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها على ويبو ولم يتعامل صانع السيارات بعد مع رد الفعل العنيف في الصين.

مرسيدس تغضب الصينيون للمرة الثانية

في حادثة مماثلة من ردود الفعل العامة، في عام 2018، اعتذرت مرسيدس بنز عن اقتباس الدالاي لاما على إنستغرام بعد أن تعرضت لانتقادات من قبل جلوبال تايمز.

حيث أرفق صانع السيارات اقتباسًا من الزعيم الروحي التبتي إلى منشور يعرض نموذجًا فاخرًا أنيقًا ، قائلاً ، "انظر إلى المواقف من جميع الزوايا، وستصبح أكثر انفتاحًا."

وإلى جانب مرسيدس، وقعت علامة تجارية محلية للوجبات الخفيفة تدعى ثري سكويرلز في المعركة هذا الأسبوع.

اشتكى البعض من أن العلامة التجارية للأغذية عرضت إعلانات لمنتجات المعكرونة على حساب المدونات الصغيرة ويبو تظهر نموذجًا صينيًا بعيون قالوا إنها تبدو مائلة، واتهم النقاد الشركة بنشر الصور النمطية الغربية.

قالت Three Squirrels في منشور يوم السبت على حسابها الرسمي على ويبو إنها لا تنوي تصوير شخص صيني في صورة سيئة، وقالت الشركة في بيان إن الإعلان تم تصويره في عام 2019، وأضافت أن العارضة صينية وأسلوب المكياج صُمم ليناسب سماتها الطبيعية.

وجاء في البيان "ردًا على التعليقات الواردة من مستخدمي الإنترنت بأن مكياج العارضة لا يتوافق مع معايير الجمال المقبولة علنًا ويسبب عدم الراحة، تعتذر شركتنا".

"تم استبدال الصفحة واتخذت الترتيبات للتحقق من صفحات الشركة الأخرى للتأكد من أن هذا الموقف لن يحدث مرة أخرى."