جيب تخفض الأسعار وتراهن على موديلات جديدة
لقد باعت العلامة التجارية 643 ألف سيارة فقط العام الماضي وتهدف لبيع مليون سيارة هذا العام
تعتبر جيب واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في صناعة السيارات في أمريكا، لكن أداءها الأخير لم يرق إلى مستوى هذه السمعة.
وعلى الرغم من الاعتراف الواسع النطاق بها، واجهت العلامة التجارية حقيقة صعبة: خمس سنوات متتالية من انخفاض المبيعات.
فيديو ذات صلة
This browser does not support the video element.
واستمر الانخفاض حتى عام 2024، حيث انخفضت المبيعات بنسبة 9% أخرى في النصف الأول من العام. والآن يقع الضغط على الرئيس التنفيذي أنطونيو فيلوسا لإخراج جيب من هذا الركود وتحويل الأمور.
جيب تخفض الأسعار وتراهن على موديلات جديدة
من أجل التغلب على انخفاض المبيعات، وتحقيق هدف جيب المتمثل في بيع مليون سيارة، بدأت جيب في خفض الأسعار في جميع أنحاء مجموعتها، وقدمت حوافز إضافية مثل التمويل بنسبة 0%، وزيادة الإنفاق على التسويق والإعلان.
ارتفاع مبيعات جيب
وبينما لا يزال الأمر مبكرًا، فإن التقنية تظهر وعدًا. سجلت جيب زيادة بنسبة 28% في المبيعات الشهر الماضي مقارنة بأغسطس 2023، مع زيادة بنسبة 55% في مبيعات يوليو عن العام السابق.
في العام الماضي، باعت جيب أقل بقليل من 643,000 مركبة، وهو انخفاض كبير من 973,000 في عام 2018، أعظم عام لها على الإطلاق.
تحدي ارتفاع أسعار سيارات جيب
الهدف ليس فقط العودة إلى هذا الرقم، ولكن تجاوزه وتحقيق مليون عملية بيع كل عام، لكن هناك عقبة كبيرة واحدة أمام الشركة، وهي أن الأسعار ترتفع بشكل كبير، مما يدفع المشترين بعيدًا عن قرار الشراء.
في عام 2020، تم بيع سيارة جيب الجديدة المتوسطة بأقل من 40,000 دولار، لكن متوسط سعر الصفقة ارتفع منذ ذلك الحين إلى 54,811 دولارًا.
كما أوقفت جيب إنتاج رينيجيد وشيروكي العام الماضي، مما أدى إلى تقليص حصة العلامة التجارية في السوق من حوالي 80% إلى 45%.
موديلات جديدة من جيب
يعتقد رئيس جيب أنه يمكنه تصحيح الأمور. تستعد العلامة التجارية لاستبدال شيروكي، وإطلاق واجونيير S الكهربائية بالكامل في الأشهر الستة المقبلة، وإحضار إصدارات هجينة من واجونيير وجراند واجونيير، كما أن سيارة كهربائية قوية للطرق الوعرة تسمى ريكون في الطريق أيضًا.
وقال فيلوسا من سي إن بي سي: "الآن حان الوقت لدفع المبيعات وتسريعها للتعافي بالقدر الذي يحتاجون إليه. وفي العام المقبل، سنركز على النمو من خلال طرح سلع جديدة، أعتقد أن العام المقبل سيكون قصة مختلفة تمامًا".
يعتقد فيلوسا أن حصة جيب في السوق سوف تنتعش "بسرعة كبيرة". مع هذه الجهود المبذولة.
تحسين جودة وموثوقية جيب
تبذل جيب كل جهودها لتحسين جودة وموثوقية طرازات جيب، وبالتالي تم تأجيل ظهور واجونير إس وريكون لمدة تتراوح بين أربعة إلى ستة أسابيع.
والهدف من التأجيل هو أن تتأكد الشركة من السيارة القادمة ستكون خالية من عيوب وأقرب إلى المثالية.