جاكوار تغير استراتيجيتها وتستهدف سوقاً أكثر ثراءً

قال رئيس جاكوار راودون جلوفر إن العلامة التجارية بحاجة إلى تغيير الطريقة التي تدير بها أعمالها، حيث تستهدف الشركة استهداف سوق أكثر ثراء يحقق للشركة المزيد من الأرباح.

في وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت جاكوار أنها ستوقف مجموعتها بالكامل من سيارات البنزين، باستثناء سيارة F-Pace SUV، بحلول نهاية العام. هذا النوع من التحول ليس من السهل تحقيقه، لكن جاكوار كانت تعلم أنه أمر لا مفر منه.

صرح الرئيس التنفيذي للشركة أن القرار كان بسبب "الربحية القريبة من الصفر". شارك راودون جلوفر للتو بعض الأفكار الإضافية حول مستقبل العلامة التجارية، وهو كهربائي.

جاكوار تغير استراتيجيتها وتستهدف سوق أكثر ثراءً

جلوفر هو المدير الإداري لشركة جاكوار. لقد كان مع هذا الفريق لأكثر من 11 عامًا، بعد أن عمل سابقًا في فولكس فاجن وسيات. إنه يفهم السيارات ولديه تقدير عميق لعلامة جاكوار التجارية نفسها.

كشف جلوفر في حديثه مع موتور ترند حول التغيير الذي تنوي جاكوار القيام به من أجل إعادة العلامة التجارية لسابق مجدها، فقال: "نريد أن نعود إلى حيث بدأت جاكوار".

لكن ماذا يعني ذلك بالضبط؟ يبدو أن العلامة التجارية جاجوار ستستهدف عملاء أكثر ثراءً يتمتعون بتجربة مبيعات على أعلى مستوى وهو ما يعني المزيد من الأرباح المضمونة للشركة.

يعترف جلوفر بأن "التوجه نحو الحجم الكبير من السيارات لم ينجح. ففي هذا العام، عرضت جاكوار خمس سيارات مختلفة، وكلها تبدأ من 77900 دولار أو أقل بكثير.

سيارات جاكوار جديدة أكثر جاذبية

ووفقًا لجلوفر، فإن السيارات الجديدة التي ستقوم شركة جاكوار بإنتاجها ستتمتع "بحضور هائل، ومن المؤكد أنها ستستقطب قاعدة أوسع من العملاء.

فقال جلوفر: "يجب أن تكون السيارات القادمة جذابة للغاية، فلا أحد يريد سيارة كهربائية بقيمة 100 ألف دولار لمجرد أنها سيارة كهربائية".

بالنسبة لجلوفر هذا منطقي بالتأكيد. تحاول العديد من الشركات، وكثيراً ما تفشل، في بيع المركبات باهظة الثمن، بغض النظر عن نظام الدفع الخاص بها.

سيارة جاكوار الأولي في الخطة الجديدة

ويضيف: "توقع شيئًا أكثر جرأة مما تتوقعه منا". ووصف السيارة الجديدة الأولى، والتي قد نراها قبل نهاية العام، بأنها سيارةGT بأربعة أبواب.

إنها خطوة كبيرة في حد ذاتها، بالنظر إلى سرعة بيع سيارات الدفع الرباعي. يقول جلوفر إن الشركة اتخذت قرارًا بعرض لغة التصميم الجديدة في شكلها الأكثر نقاءً أولاً.

تغيير تجربة بيع وشراء سيارات جاكوار

ستتغير أيضًا تجربة الشراء والبيع. فمن المتوقع أن تكون جاكوار أنيقة قدر الإمكان عندما يبدأ التحول للخطة الجديدة.

لكت ستكون الأسعار أعلى، ولكن ربما يشير هذا إلى أن اتصال العملاء يستحق ذلك وأن العلامة التجارية ستعود في النهاية إلى الربحية.