صور.. بورش تستخدم الألوان بجرأة احتفالاً بتاريخها الممتد 75 عاماً

في عام 2023، أدى الاستخدام اللافت للنظر لبعض الألوان المألوفة جداً إلى توحيد الاحتفالات الدولية المختلفة بذكرى بورشه.

إنها جزء من رؤية فريدة قام بها قسم الاتصالات للعلامة التجارية في زوفنهاوزن، بهدف عكس الشجاعة والابتكار المميزين لبورشه.

يوضح يورجن ايجنر، أحد المصممين الرئيسيين للمشروع: "في الذكرى الـ 75، ننظر إلى الوراء بالطبع، ولكن أيضاً إلى المستقبل، فقد أردنا أن نجمع كل هذا معاً، بما في ذلك جميع الأسواق والشركات التابعة لبورشه".

وتابع: "بحلول عام 2023، نطرح مفهوم سيارات مدفوعة بالأحلام، تحول هدف علامتنا التجارية إلى شعار ".

بورش واستخدام جريء للألوان

صرح فيري بورش أنه لم يتمكن من العثور على سيارة أحلامه، فقرر أن يصنعها بنفسه، وبقي هذا الطموح والتصميم على مدار 75 عاماً ليصبح جزءاً محدداً من رؤية الشركة للمستقبل.

كان التحدي الذي يواجه أيجنر وفريقه هو توضيح ذلك من خلال سلسلة من الصور القوية التي يمكن أن تشاركها مراكز بورش والوكالات والشركاء في جميع أنحاء العالم.

وبدا أن خيارات الألوان الجريئة لبورشه على مدى عقود توفر الإجابة، وتجسد تماماً الرغبة في الحلم والرغبة في الابتكار.

كانت نقطة البداية لايجنر هي سلسلة من 8 ألوان بورش بارزة، من الأصفر Speed ​​Yellow  والأحمرStone Ruby  إلى البرتقالي Lava Orange والأزرق Neptune Blue والأخضر Forest Green.

ثم تم إقران كل لون مع سيارة بورش أيقونية من الماضي أو الحاضر. أخيراً، تم نقله إلى بيئة محددة للغاية، للمساعدة في نقل خصائص هذا الظل.

تصميمات سيارات بورش الجريئة

اتبعت الشركة سلسلة من المفاهيم الفنية أكثر، مثل طراز 356 الذي يكرّم الفراولة الحمراء، مع دوامة مميزة من الكراميل، أو تصميم بيض مقلي كإشارة مرحة للشكل المثير للجدل للمصابيح الأمامية لجيل 996 من 911.

كما تم تقديم 992 تيربو S الأيقوني وسط مشهد من ألوان بورش التاريخية والحديثة، حيث يلتقط جوهر المشروع الذي أطلق عليه الفريق "الحلم بالألوان الكاملة".

يتابع ايجنر: "يجب أن يكون كل ما نقوم به أصلياً تماماً للعلامة التجارية، وكانت بورش دائماً ملونة، مع هذه الظلال المميزة على مر العقود. لا يعكس "الحلم بالألوان الكاملة" اختيار لون بورشه النابض بالحياة فحسب، بل يعكس أيضاً شجاعتها وابتكارها على مر السنين".

لقد أصبحت الألوان تجسيداً لجرأة بورش، وذلك ببساطة لأنه لم تجرؤ أي شركة سيارات رياضية أخرى على استخدام مثل هذه اللوحة من الألوان الساطعة والمتنوعة ".

برنامج الألوان من بورش

تم إطلاق برنامج "الحلم بالألوان الكاملة" بنجاح في جميع أنحاء العالم، مما ساهم في عدد لا يحصى من المبادرات ذات السمات المميزة التي لا تُنسى والتي تم تحقيقها على العبوات والملصقات والشاشات والخلفيات الزخرفية، إلى جانب العديد من الحملات الرقمية.

في الصين، أضاء أفق ناطحة سحاب شنغهاي بألوان ذات طابع خاص، وهو أول حدث من نوعه لعلامة تجارية للسيارات في تاريخ المدينة، في حين أن العديد من الأسواق ابتكرت سيارات خاصة ومساحات عرض بإصداراتها الخاصة.

تم أيضاً جمع القصص الشخصية المتعلقة بكل لون في صفحة خاصة بالذكرى السنوية الخامسة والسبعين، إلى جانب الأفلام الملهمة والأعمال الفنية الرقمية.

يقول ايجنر: "لا يتعلق الأمر ببيع السيارات، إنه يتعلق بخلق المشاعر، كانت الصور التي صنعناها مفتوحة للتأويل وكانت تهدف إلى تشجيع الناس على إنشاء قصصهم الخاصة من واقعهم".

ومن هنا جاءت فكرة الحلم بالألوان الكاملة، لأولئك الذين يحولون أحلامهم إلى حقيقة يجعلون العالم مكاناً أكثر ثراءً وجرأة وأكثر بهجة .