مسلسلات تليفزيونية للحث على اقتناء سيارات كهربائية والتحول الأخضر

أعلنت شبكة سكاي نيوز إن الدراما التلفزيونية يجب أن تعرض المزيد من الشخصيات التي تشتري سيارات كهربائية أو تطلب خيارات نباتية في المطاعم، كجزء من محاولة لحث عامة الناس على اتخاذ إجراءات ضد الاحتباس الحراري.

وتتضمن الاقتراحات الأخرى قصصًا تعرض الأشخاص وهم يناقشون كيف يحتاجون إلى توفير الطاقة في المنزل، أو طرق "تتضمن جمع تبرعات لتركيب الألواح الشمسية في مركز مجتمعي".

واستأجرت Sky فريق الرؤى السلوكية، الذي تأسس في الأصل على أنه "وحدة دفع" حكومية، لتطوير اقتراحات حول كيف يمكن لصناعة التلفزيون أن تساعد في تغيير سلوك الجمهور باستخدام تغييرات صغيرة.

وتقترح استنتاجاتهم، التي تمت مشاركتها مع صحيفة الجارديان البريطانية والتي سيتم إتاحتها للصناعة بأكملها، سلسلة من التعديلات العرضية على الإنتاج التلفزيوني، سواء كانت دراما أو برامج أطفال أو نشرات إخبارية لتغيير سلوك الجمهور.

وخلص فريق الرؤى السلوكية إلى أن المشاهدين قد تم تأجيلهم "إثارة الخوف أو الشعور بالذنب أو إلقاء اللوم أو الوعظ" وغالبًا ما يشعروا بالارتباك وعدم القدرة على فعل أي شيء لمساعدة البيئة، ونتيجة لذلك، فإنهم يوصون منتجي التلفزيون بوضع الإجراءات البشرية الفردية الناجحة في قلب البرامج.

ويمكن أن يكون إظهار قدرة الأفراد على إحداث فرق حاسمًا لبناء شعور الناس بالكفاءة الذاتية والقدرة على التصرف بدلاً من محاولة جعلهم يغيرون السلوك من خلال الإيحاء بالمسؤولية الشخصية أو الشعور بالذنب.

وتقترح المبادئ التوجيهية أيضًا استخدام مقدمي الأخبار الموثوق بهم للتأكيد على أهمية أزمة المناخ، والحصول على رسالة متسقة حول الحاجة إلى اتخاذ إجراءات بشأن البيئة واستخدام قوة جمهور التلفزيون الكبير للضغط على السياسيين للتصرف.

ويختلف بعض نشطاء المناخ حول ما إذا كانت التغييرات الصغيرة من قبل أعداد كبيرة من الأفراد كافية لوقف بداية الاحتباس الحراري، بدلاً من ذلك، يؤكد الكثيرون على الدور الذي يلعبه عدد صغير من الشركات والحكومات في انتشار التلوث.

وقال فريق الرؤى السلوكية إن المبالغة في التأكيد على الدمار الذي يلوح في الأفق دون تقديم الأمل للجمهور قد يؤدي إلى تنفير الجمهور والتسبب في مضاعفة السلوك الحالي للناس بشكل عام.

وقالت الرئيسة التنفيذية لشركة Sky، دانا سترونج، التي ستقدم الإرشادات في قمة Cop26 في جلاسكو، إنها شعرت أن عملائها في جميع أنحاء أوروبا سيدعمون برامج التغيير والتبديل لدفع الناس نحو إجراءات أكثر صداقة للبيئة.

وقالت دانا سترونج في تصريحاتها: "من خلال المحتوى الذي نجلبه إلى منازل عملائنا، نعتقد أن للمذيعين دور ومسؤولية واضحين لتشجيع تغييرات نمط الحياة التي تعالج أزمة المناخ".

وغالبًا ما ارتبط البث التلفزيوني بالتغيرات في المواقف العامة تجاه البيئة، على الرغم من وجود أدلة محدودة على أن مشاهدي سلسلة Blue Planet II لديفيد أتينبورو قللوا فعليًا من استخدامهم للبلاستيك القابل للتصرف، فقد ساعد الاحتجاج العام في إعلام سياسة حكومة المملكة المتحدة بشأن هذا الموضوع.

وألقى فيلم Extinction Rebellion مؤخرًا باللوم على فيلم وثائقي لهيئة الإذاعة البريطانية عام 2006 بعنوان The Truth About Climate Change الذي قدمه Attenborough لفرض الفكرة بين الجمهور البريطاني بأن تقليل الانبعاثات في المملكة المتحدة لا طائل من ورائه بسبب التصنيع السريع للصين.